JAKARTA - Meta Platforms (META.O) pada hari Rabu meluncurkan tantangan langsung ke Twitter dengan Threads, mengumpulkan jutaan pengguna dalam hitungan jam karena berusaha memanfaatkan keadaan saingannya yang jauh melemah setelah serangkaian keputusan kacau dari pemilik Elon Musk.

Mereka yang cepat bergabung dengan platform baru termasuk selebriti seperti Kim Kardashian dan Jennifer Lopez serta politisi terkemuka seperti Perwakilan AS dari Partai Demokrat Alexandria Ocasio-Cortez.

"Ayo lakukan ini. Selamat datang di Threads," CEO Meta Mark Zuckerberg menulis di posting pertamanya di aplikasi, bersama dengan emoji api. Dia mengatakan aplikasi mencatat 10 juta pendaftaran dalam tujuh jam.

Dia juga turun ke Twitter, memposting meme Spiderman yang terkenal berhadapan dengan Spiderman - dengan lelucon lucu tentang persaingan dengan Musk dan antara dua layanan.

Analis mengatakan hubungan Threads dengan Instagram mungkin memberikannya basis pengguna dan alat periklanan bawaan. Itu bisa menyedot dolar iklan dari Twitter pada saat CEO barunya mencoba untuk menghidupkan kembali bisnisnya yang sedang berjuang.

Sementara Threads diluncurkan sebagai aplikasi mandiri, pengguna dapat masuk menggunakan kredensial Instagram mereka dan mengikuti akun yang sama, berpotensi menjadikannya tambahan yang mudah untuk kebiasaan yang sudah ada bagi lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan Instagram.

"Investor pasti sedikit bersemangat tentang prospek bahwa Meta benar-benar memiliki `Twitter-Killer`," kata Danni Hewson, kepala analisis keuangan di perusahaan investasi AJ Bell.

Yang lain melihat peluncuran Utas sebagai peluang untuk membuat versi Twitter yang tidak terlalu beracun.

"Semoga platform ini memiliki getaran yang baik, komunitas yang kuat, humor yang luar biasa, dan lebih sedikit pelecehan," kata Ocasio-Cortez dalam postingannya.

Sama seperti Twitter, aplikasi ini menampilkan posting teks pendek yang dapat disukai, dikirim ulang, dan dibalas oleh pengguna, meskipun tidak menyertakan kemampuan pesan langsung apa pun. Panjang postingan bisa mencapai 500 karakter dan menyertakan tautan, foto, dan video hingga lima menit, menurut postingan blog Meta.

Ini tersedia di lebih dari 100 negara di App Store Apple dan Google Play Store, kata posting blog itu.

Saham Meta ditutup naik 3% pada hari Rabu menjelang peluncuran, melampaui kenaikan oleh perusahaan teknologi saingan.

Kedatangan Threads datang setelah Zuckerberg dan Musk telah bertukar duri selama berbulan-bulan, bahkan mengancam untuk bertarung satu sama lain dalam pertandingan kandang seni bela diri campuran kehidupan nyata di Las Vegas.

Meta membidik saat Twitter benar-benar bersikap defensif.

Musk membeli Twitter seharga $44 miliar Oktober lalu, tetapi nilainya sejak itu anjlok di tengah pengurangan staf dan kontroversi moderasi konten yang telah mengasingkan pengguna dan pengiklan. Langkah terbarunya melibatkan pembatasan jumlah tweet yang dapat dibaca pengguna per hari.

Zuckerberg mencatat tantangan yang dibawa oleh forum media sosial publik yang besar. "Saya pikir harus ada aplikasi percakapan publik dengan 1 miliar+ orang di dalamnya. Twitter memiliki kesempatan untuk melakukan ini tetapi belum berhasil. Mudah-mudahan kita akan melakukannya," tulisnya.

Integrasi dengan Instagram menyertakan beberapa anggukan pada pertimbangan privasi. Pengguna Instagram yang mendaftar untuk Utas secara otomatis memiliki lencana yang ditempelkan pada profil Instagram mereka, tetapi dapat memilih untuk menyembunyikannya. Mereka juga diberikan pilihan untuk memilih pengaturan privasi yang berbeda untuk setiap aplikasi.

Merek seperti Billboard, HBO, NPR, dan Netflix memiliki akun yang disiapkan dalam beberapa menit setelah peluncuran. Aplikasi tersebut tampaknya tidak menampilkan iklan apa pun, menurut ulasan Reuters.

Untuk membangun Utas, Meta telah membuat tawaran kepada influencer media sosial untuk menarik mereka ke aplikasi baru dan mendorong mereka untuk memposting setidaknya dua kali sehari, kata Ryan Detert, CEO perusahaan pemasaran influencer Influential.

Aplikasi ini juga mendapat manfaat dari kegagalan calon pesaing Twitter lainnya untuk memanfaatkan layanan yang tersandung. Sementara sejumlah pesaing yang sedang berkembang seperti Mastodon, Post, Truth Social, dan T2 telah mencoba memikat pengguna Twitter, semuanya masih relatif kecil sejauh ini.

Bluesky, layanan baru yang didukung oleh salah satu pendiri Twitter Jack Dorsey, meluncurkan versi beta khusus undangan pada bulan Februari dan awalnya membuat pengguna berteriak-teriak untuk mendapatkan kode akses. Situs webnya mengatakan memiliki 50.000 pengguna pada April. Dorsey juga mendukung platform lain bernama Nostr.

Meta, bagaimanapun, telah mengalami banyak kegagalan dalam meluncurkan aplikasi peniru mandiri di masa lalu, terutama aplikasi Lasso-nya yang ditujukan untuk bersaing dengan saingan video pendek TikTok.

Perusahaan kemudian memasukkan alat video pendek, Reels, langsung ke Instagram dan baru-baru ini menghentikan unitnya yang bertugas merancang aplikasi eksperimental.

Zuckerberg, menanggapi user yang meramalkan kematian Twitter sekitar satu jam setelah peluncuran Threads, memperingatkan kesabaran. "Kami hanya di saat-saat pembukaan putaran pertama di sini," katanya.