• Gaya Hidup

Bos Levi: Skinny Jeans Masih Cocok dalam Ekonomi yang Menyusut

Yati Maulana | Senin, 30/01/2023 05:05 WIB
Bos Levi: Skinny Jeans Masih Cocok dalam Ekonomi yang Menyusut Cap dan logo pada celana jins Levi Strauss. Foto: Reuters

JAKARTA - Laporan tentang kematian skinny jeans terlalu dibesar-besarkan. Setidaknya itulah yang ingin dipercayai oleh bos Levi Strauss & Co (LEVI.N), Chip Bergh.

Skinny jeans yang pernah menjadi bahan pokok lemari pakaian baru-baru ini kehilangan popularitasnya di kalangan pembeli, terutama setelah pandemi mempercepat peralihan ke pakaian yang nyaman seperti jeans baggy di kalangan konsumen muda.

Majalah mode papan atas seperti Elle dan Harper`s Bazaar menganggap gaya tersebut "mati" setelah kebangkitan siluet termasuk jeans baggy, potongan boot, dan bawahan lonceng.

Namun, Bergh mengatakan barang-barang wanita terlaris perusahaan adalah 311 dan 721 - keduanya skinny jeans - meskipun setengah dari pendapatannya di kategori bawahan pada kuartal tersebut berasal dari pakaian yang lebih longgar dan baggier. "Skinny jean tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat," kata Bergh.

"Kami belum sampai ke wilayah hip-hugger, tapi jeans mid-rise adalah item yang paling populer saat ini. Saya pikir kami akan terus melihat pergeseran dari high-to mid- dan mungkin bahkan mid- - untuk menurunkan kenaikan saat kita maju."

Bagi Levi, upaya menggenjot untuk mendiversifikasi lini produk di luar denim, akan membantunya mengatasi penurunan permintaan di tengah kesengsaraan inflasi.

"Dari sudut pandang saya, Levi`s masih merupakan merek yang sangat kuat. Dan di saat volatilitas, seperti yang kita lihat hari ini, itu akan menjadi peluang besar bagi Levi`s untuk turun tangan dan terus mengambil bagian," analis Bank of America Christopher kata Nardon.

Perusahaan berusia 170 tahun yang berbasis di San Francisco pada hari Rabu melampaui ekspektasi penjualan dan keuntungan kuartal keempat, memperkirakan penjualan tahunan di depan perkiraan Wall Street dan memproyeksikan peningkatan margin kotor untuk tahun 2023. Sahamnya naik 6% dalam perdagangan pra-pasar pada hari Kamis.

FOLLOW US