JAKARTA - Hampir sebulan sejak Shanghai mencabut penguncian ketat COVID-19, pengecer mode terjebak dengan tumpukan stok yang tidak terjual karena konsumen yang berhati-hati menjauh dari distrik perbelanjaan mewah pusat komersial.

Pembatasan untuk menghentikan virus di Shanghai, ibu kota mode China, membuat kota berpenduduk 25 juta itu terhenti pada bulan April dan Mei, membuat tampilan produk pakaian dan kecantikan di toko-toko tidak tersentuh dan kontainer pakaian impor terdampar di pelabuhan.

Pembukaan kembali kota bulan ini menimbulkan banjir pengiriman barang dari gudang ke rak-rak toko yang sudah sarat dengan barang dagangan yang tidak terjual selama dua bulan penguncian. Biasanya sekitar seperlima dari semua barang impor yang masuk ke China melewati pelabuhan Shanghai.

Beberapa hari setelah pembatasan COVID-19 mereda, tanda-tanda "penjualan" besar naik di seluruh Shanghai, dengan pengecer dari Lululemon hingga Victoria`s Secret menawarkan diskon untuk memikat pembeli.

Bahkan pengecer online telah berjuang untuk membersihkan kelebihan yang disebabkan oleh penguncian dan gangguan pasokan. "Ini sangat mempengaruhi kami," kata Josh Gardner, pendiri dan kepala eksekutif mitra e-commerce pasar China Kung Fu Data, yang mengelola toko online untuk 10 merek fesyen, termasuk G-Star Raw.

"Pada bulan April, Mei di platform (e-commerce utama China), tidak ada t-shirt yang ditemukan, kami kehabisan stok musim panas dan begitu juga semua orang, tidak ada produk," katanya. "Sekarang, semua orang hanya berdarah dan terjebak dengan banyak inventaris yang tidak bisa mereka pindahkan."

China adalah pasar utama bagi perusahaan barang mewah pribadi dengan penjualan mencapai $74,4 miliar pada tahun 2021, menurut Bain.Sebuah konsultan memperkirakan bahwa penjualan selama "618" – acara belanja besar di China dari 31 Mei hingga 20 Juni – di seluruh situs e-commerce utama, seperti Tmall dan JD.com, datar dari tahun ke tahun.

Pada minggu pembukaan acara, data dari Tmall menunjukkan penjualan pakaian pria turun 22% dan pakaian wanita turun 4%, meskipun penjualan pakaian aktif naik 26%, mungkin karena peningkatan fokus pada kebugaran selama penguncian.

Untuk saat ini, beberapa pengecer menyimpan inventaris dan memesan lebih sedikit untuk kuartal keempat ketika mereka akan mencoba untuk mengosongkan stok yang ada hingga Hari Jomblo November.

"Untuk kategori pakaian jadi, karena epidemi dan konsumsi yang lamban, ada tingkat simpanan persediaan koleksi musim semi yang tinggi," kata kepala eksekutif JD.com Lei Xu setelah pendapatan kuartal pertama pengecer online itu. "Akibatnya, banyak pabrik mempertimbangkan untuk melewatkan koleksi musim panas mereka."

Spesialis penjualan kilat OnTheList, yang menjual produk mewah untuk merek termasuk Versace, Jimmy Choo dan Lanvin dengan diskon 70% atau lebih, membuka kembali showroom fisiknya di Shanghai akhir pekan lalu dengan obral dari Salvatore Ferragamo.

Merek fashion Italia kelas atas dan hampir semua pengecer lain di Shanghai menutup tokonya selama April dan Mei. Salvatore Ferragamo menolak berkomentar.

Jean Liang, direktur pelaksana OnTheList China, mengatakan merek-merek mewah sekarang lebih terbuka untuk penjualan online, serta penjualan offline, sementara merek kosmetik secara proaktif mencari untuk menahan penjualan untuk membersihkan kelebihan persediaan.

"Sebelumnya kami selalu bertanya tentang rencana mereka dan sekarang mereka mendekati kami, yang berarti mereka memiliki inventaris yang perlu mereka bersihkan untuk mendapatkan situasi stok yang sehat," katanya. Kalender penjualan kilat OnTheList, yang berlangsung setiap beberapa hari, sudah dipesan hingga September.

Mengirim produk ke luar negeri untuk didistribusikan di Eropa atau Amerika adalah solusi lain tetapi saat ini rumit dengan melonjaknya biaya pengiriman dan transportasi udara, kata Benny Wong, direktur rantai pasokan di pasar grosir online, Peeba.

"Sekarang kendala utama adalah transportasi yang menciptakan masalah besar bagi pemilik persediaan," katanya. "Inventaris dapat membunuh (dan) beberapa kategori produk memiliki inventaris yang sangat besar untuk dipindahkan."

Beberapa minggu setelah pembukaan kembali, sentimen ritel suram karena konsumen Shanghai belum kembali ke mal dalam jumlah yang signifikan dan langkah kaki sekitar setengah dari tingkat biasanya di mal pusat kota besar, menurut staf ritel.

Orang-orang di Shanghai enggan untuk kembali ke area publik dalam ruangan sebagian besar karena takut dikunci lagi, karena kebijakan nol-COVID China menuntut setiap kali infeksi baru muncul. Larangan terus-menerus untuk makan di restoran juga berarti mal tetap tidak memiliki atraksi makanan dan minuman seperti biasanya.