JAKARTA - Pengeluaran iklan di Twitter Inc turun 71 persen pada bulan Desember, data dari sebuah perusahaan riset periklanan menunjukkan. Pengiklan top memangkas pengeluaran mereka di platform media sosial setelah pengambilalihan Elon Musk.

Data terbaru dari Standard Media Index datang (SMI) saat Twitter bergerak untuk membalikkan eksodus pengiklan. Itu telah memperkenalkan banyak inisiatif untuk memenangkan kembali pengiklan, menawarkan beberapa iklan gratis, mencabut larangan iklan politik dan memungkinkan perusahaan kontrol yang lebih besar atas posisi iklan mereka.

Menurut data SMI, belanja iklan di Twitter pada bulan November turun 55 persen dari tahun lalu meskipun bulan-bulan ini biasanya menjadi waktu belanja iklan yang lebih tinggi karena merek mempromosikan produk mereka selama musim liburan.

Twitter tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Reuters.

Sebagian besar perusahaan telah menghentikan pengeluaran pada November, perkiraan oleh firma riset lain Pathmatics menunjukkan, bulan yang sama ketika Musk memulihkan akun yang ditangguhkan dan merilis verifikasi akun berbayar yang mengakibatkan scammer menyamar sebagai perusahaan.

Empat belas dari 30 pengiklan teratas di Twitter menghentikan semua iklan di platform setelah Musk mengambil alih pada 27 Oktober, menurut perkiraan Pathmatics.

Dalam acara November di Twitter Spaces, Musk membahas masalah perusahaan yang menghentikan iklan dan mengatakan bahwa dia memahami jika pengiklan "ingin memberikannya waktu sebentar".

Sekitar waktu yang sama, Musk juga menyalahkan kelompok aktivis karena menekan pengiklan untuk menarik iklan di platform media sosial. Penjualan iklan menyumbang sekitar 90% dari pendapatan Twitter.

Pendapatan kuartal keempat Twitter turun sekitar 35% dari tahun ke tahun karena penurunan dalam periklanan, publikasi yang berfokus pada teknologi Informasi melaporkan, mengutip rincian yang dibagikan oleh eksekutif iklan Twitter teratas pada rapat staf minggu lalu.