JAKARTA - Fashion Dunia Kampanye American Eagle baru milik Sydney Sweeney memicu perdebatan daring yang sengit mengenai pesan yang disampaikannya.

Peritel dan aktris berusia 27 tahun ini menjadi sorotan berkat kampanye musim gugur mereka yang bertajuk "Sydney Sweeney Has Great Jeans" yang dirilis pada Rabu, 23 Juli 2025.

Video yang diunggah di media sosial American Eagle menampilkan bintang Euphoria ini mengenakan berbagai gaya denim sambil mengerjakan mobil, mengikuti audisi untuk sebuah iklan, dan berbicara langsung di depan kamera tentang koleksi terbarunya.

Tagline kampanye, "Sydney Sweeney punya jeans yang bagus," telah mendorong para kritikus untuk mengklaim bahwa penggunaan kata "jeans" sebagai plesetan dari "gen" bermuatan rasial dan mengisyaratkan superioritas genetik.

Sementara yang lain mengecam kampanye tersebut karena dianggap hanya melayani tatapan pria dan terinspirasi oleh kampanye denim Brooke Shields yang kontroversial pada tahun 1980.

Sementara itu, yang lain merasa reaksi terhadap kampanye tersebut berlebihan dan tidak berdasar.

Meskipun — atau mungkin karena — adanya kontroversi, saham American Eagle meningkat 10 persen hanya dalam beberapa hari, menambahkan lebih dari $200 juta ke nilai grup, menurut Vanity Fair.

Berikut semua rincian tentang kampanye American Eagle yang dibintangi Sydney Sweeney.

Kampanye American Eagle milik Sydney Sweeney: Mengapa orang-orang kesal?

Satu video yang tampaknya telah dihapus dari beberapa kanal media sosial American Eagle (masih ada di Facebook merek tersebut) memicu kontroversi paling besar. Dalam video tersebut, Sydney Sweeney terlihat sedang menutup ritsleting celana jinsnya sambil berbaring.

"Gen diturunkan dari orang tua ke anak, sering kali menentukan sifat-sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata," ujarnya saat kamera menyorot wajahnya. "Jeans saya berwarna biru."

Kemudian, seorang narator dalam sulih suara berkata, “Sydney Sweeney punya celana jins yang bagus.”

Beberapa kritikus mengklaim penggunaan kata "jeans" sebagai plesetan dari "gen" mengisyaratkan eugenika. Menurut Institut Kesehatan Nasional (NIH), eugenika "secara luas didefinisikan sebagai penggunaan pembiakan selektif untuk meningkatkan kualitas umat manusia." Hal ini telah didiskreditkan sebagai ilmu sampah.

"Tagline-nya sungguh aneh," tulis kritikus mode Washington Post, Rachel Tashjian.

"Apakah mereka mencoba mengatakan bahwa yang penting bukanlah penampilan Anda, melainkan apa yang Anda kenakan pada tubuh Anda? Atau bahwa Anda sudah diberi gaya denim sejak lahir dan Anda tidak boleh menyimpang darinya? Juga: Apakah Sydney Sweeney adalah perempuan pada umumnya atau satu-satunya perempuan?"

Penulis, dokter, dan akademisi Sayantani DasGupta, yang mengajar mata kuliah Kedokteran Naratif di Universitas Columbia, menggunakan TikTok untuk mengupas kontroversi tersebut dalam sebuah video yang kini telah ditonton hampir 4 juta kali.

Ia mengatakan bahwa ia akan menggunakan iklan tersebut sebagai materi pembelajaran di kelasnya semester ini sebagai alat untuk memicu diskusi tentang ras dan iklim politik saat ini.

DasGupta mengklaim iklan tersebut "dipenuhi pesan eugenika." Ia mendefinisikan eugenika sebagai "gagasan pseudosains dan amoral bahwa kita dapat meningkatkan kualitas umat manusia," yang biasanya "cenderung pada gagasan superioritas yang rasis seperti halnya gagasan ableisme atau heteronormativitas cis."

Kontroversi tersebut, menurut sang akademisi, terletak pada fakta bahwa Sydney Sweeney adalah seorang wanita kulit putih dan bahwa "seorang wanita kulit berwarna tidak akan dipekerjakan untuk iklan ini."

DasGupta juga menyebutkan kolaborasi terbaru Sydney Sweeney dengan Dr. Squatch, yang melibatkan pembuatan sabun batangan dari air mandinya.

"Sabun secara historis telah menjadi produk yang sangat sensitif dan berbau rasial karena orang berkulit gelap sering dikaitkan dengan polusi ras... sedangkan kulit putih dikaitkan dengan kebersihan."

Apa lagi yang dikatakan kritikus?

Kampanye American Eagle Sydney Sydney Sweeney juga mengundang perbandingan dengan iklan kontroversial Calvin Klein karya Brooke Shields dari tahun 1980. Usia Shields (saat itu ia berusia 15 tahun) membuat publik heboh karena slogan provokatif iklan tersebut: "Kau ingin tahu apa yang menghalangiku dan Calvin-ku? Tidak ada."

Iklan Brooke Shields juga menampilkan pesan serupa tentang mewariskan karakteristik dari generasi ke generasi.

Penasihat budaya dan ahli strategi, Rachel Lowenstein, mengecam kampanye American Eagle karena dianggap hanya melayani tatapan laki-laki. Ia mengklaim bahwa merek-merek "kembali ke trik tertua dalam buku pedoman periklanan: seks itu laku."

Mengapa beberapa orang membela kampanye ini?

Dalam sebuah video yang dibagikan di TikTok, selebritas YouTube Philip DeFranco membahas kontroversi seputar kampanye American Eagle milik Sydney Sweeney. Meskipun ia menyinggung kritik terkait eugenika, banyak komentator berpendapat bahwa iklan tersebut dibesar-besarkan.

"Ini benar-benar hanya lelucon panas tentang Sydney Sweeney, tidak ada yang perlu dimarahi," tulis salah satu pengguna.

"Ada orang yang punya banyak waktu luang, itu jins komersil," kata yang lain.

Yang ketiga menulis, "Ini BUKAN hal yang serius, teman-teman 😂"

Apakah American Eagle sudah memberikan tanggapan?

American Eagle belum mengeluarkan pernyataan resmi sebagai tanggapan atas kontroversi tersebut, tetapi wakil presiden pemasaran American Eagle, Ashley Schapiro, berbicara tentang iklan tersebut dalam postingan LinkedIn yang dibagikan pada tanggal 23 Juli, hari peluncurannya.

"Saat panggilan Zoom dengan Sydney Sweeeney, kami bertanya, `Seberapa jauh kamu ingin mendorongnya?`" begitulah awal unggahan Schapiro.

"Tanpa ragu, dia menyeringai 😏 dan berkata, `Ayo kita dorong, aku mau.`"

Dia melanjutkan dengan menjelaskan bahwa kampanye tersebut dipenuhi dengan "energi nakal pribadi kami dan "keinginan untuk melampaui apa pun yang pernah kami lakukan sebelumnya."

Schapiro juga menyinggung permainan kata yang kontroversial, meneriakkan "pemeran pengganti yang lucu yang mengungkap kejeniusan di balik `gen.`"

Apakah Sydney Sweeney sudah memberikan tanggapan?

Sydney Sweeney belum membuat pernyataan resmi dalam menanggapi kontroversi seputar iklan tersebut. (*)