SHANGHAI - Keputusan McDonald`s (MCD.N) untuk mengambil kendali lebih besar atas bisnisnya di Tiongkok dan melakukan ekspansi secara agresif di tengah perlambatan konsumen dan ketegangan geopolitik tampaknya berisiko - namun potensi keuntungannya besar, kata para analis.

Bulan lalu, pembuat burger yang berbasis di AS ini membuat kesepakatan untuk membeli kembali 28% saham bisnis Carlyle Group di Tiongkok yang diambil alih pada tahun 2017, sehingga memberi mereka 48% saham dalam operasi senilai $6 miliar yang mencakup Hong Kong dan Makau.

Langkah ini sangat kontras dengan kecenderungan perusahaan multinasional yang menarik kembali investasinya di Tiongkok atau bahkan keluar sama sekali karena tantangan geopolitik dan ekonomi.

Salah satu keuntungan bagi McDonald’s: mitra mayoritasnya di bisnis Tiongkok, CITIC, memberikan perlindungan politik tingkat atas, kata Jason Yu, direktur pelaksana firma riset pasar Kantar Worldpanel di Tiongkok.

“Memiliki konglomerat milik negara Tiongkok yang sangat kuat sebagai mitra berarti mereka tidak akan berada di garis depan dalam situasi geopolitik; itu cukup penting,” kata Yu.

McDonald`s China, Carlyle Group dan CITIC menolak berkomentar.

Perusahaan-perusahaan AS lainnya yang berhubungan dengan konsumen, termasuk Starbucks (SBUX.O), Apple (AAPL.O), pemilik Coach Tapestry (TPR.N) dan raksasa pakaian olahraga Nike (NKE.N), juga tetap berdedikasi pada pasar Tiongkok.

Starbucks dan Nike, yang menghadapi persaingan yang semakin ketat dari pesaing domestik yang memiliki harga lebih rendah, menunjukkan perlunya tetap gesit untuk melindungi dan meningkatkan pangsa pasar, kata para analis.

Raksasa kopi ini tetap berpegang pada rencana ekspansi dan meluncurkan ukuran cangkir yang lebih kecil; Sebaliknya, Nike telah menawarkan sepatu kets lokal dan kelas atas seperti Dunk Lows "Tahun Kelinci".

McDonald’s telah menggunakan dana dari investasi Carlyle untuk menggandakan jumlah restorannya sejak tahun 2017 menjadi 5.500 restoran, dan negara ini telah menjadi pasar terbesar kedua. Bisnis ini bertujuan untuk memiliki lebih dari 10.000 toko di Tiongkok pada tahun 2028.

Pesaing McDonald`s juga memperluas jangkauannya di Tiongkok.

Yum China, yang mengoperasikan KFC dan Pizza Hut, serta merek lainnya, telah memiliki lebih dari 14.000 toko di seluruh negeri. Di antara pemain domestik, spesialis burger ayam Wallace mengatakan pada tahun 2021 bahwa mereka telah mencapai 20.000 toko, dan pendatang baru Tastien, yang berspesialisasi dalam burger "gaya Cina", memiliki lebih dari 3.500 toko.

Yang pasti, jika hubungan antara Tiongkok dan Barat memburuk, optimisme apa pun bisa menguap, kata Greg Halter, Direktur Riset di firma penasihat investasi Carnegie Investment Counsel.

“Jika ketegangan memburuk, kita mungkin melihat tidak hanya McDonald’s, tetapi perusahaan lain akan mendivestasikan operasi mereka di Tiongkok, serupa dengan apa yang terjadi di Rusia selama dua tahun terakhir,” kata Halter.

Digitalisasi dan lokalisasi lebih lanjut diperlukan, kata Yu, karena lokalisasi merupakan kunci untuk memenangkan selera di sektor restoran dengan layanan terbatas senilai $140,2 miliar di Tiongkok.

Meskipun menu McDonald`s China sudah tidak asing lagi bagi konsumen AS, ada yang lebih memilih selera lokal, termasuk pai talas, dan bukan apel.

Menurut Euromonitor, nilai pasar restoran dengan layanan terbatas di Tiongkok diperkirakan akan tumbuh rata-rata sekitar 4% per tahun hingga tahun 2025. Dari restoran dengan layanan terbatas yang berfokus pada burger di Tiongkok, McDonald`s mendominasi dengan pangsa 70% di pasar. pasar.

Pertumbuhan ekonomi Tiongkok yang melambat dan belanja konsumen yang lesu pada tahun ini telah merugikan bisnis global yang terpapar pada pasar konsumennya, namun McDonald`s berada pada posisi yang tepat untuk memiliki kinerja yang lebih baik, kata Ben Cavender, direktur pelaksana dan kepala strategi Tiongkok yang berbasis di Shanghai. Kelompok Riset Pasar.

Dia mengatakan konsumen kelas menengah yang berorientasi pada nilai dan harga sewa komersial yang lebih rendah di seluruh negeri seharusnya menjadi keuntungan bagi bisnis-bisnis tersebut.

“Jika ada waktu untuk menggandakan tindakan terhadap Tiongkok, inilah saatnya,” katanya.