JAKARTA - Mark Zuckerberg dari Meta (META.O) memberikan pukulan lain kepada Elon Musk pada hari Rabu. Pukulan ini meningkatkan persaingan miliarder teknologi dengan peluncuran layanan pendamping Instagram yang sangat dinantikan, Threads, penantang Twitter.

"Ayo lakukan ini. Selamat datang di Threads," tulis Zuckerberg di postingan pertamanya di aplikasi, bersama dengan emoji api. Dia mengatakan aplikasi mencatat 2 juta pendaftaran dalam dua jam pertama.

Sama seperti Twitter, aplikasi ini menampilkan posting teks pendek yang dapat disukai, dikirim ulang, dan dibalas oleh pengguna, meskipun tidak menyertakan kemampuan pesan langsung apa pun. Panjang postingan bisa mencapai 500 karakter dan menyertakan tautan, foto, dan video hingga lima menit, menurut postingan blog Meta.

Ini tersedia di lebih dari 100 negara di App Store Apple dan Google Play Store, kata posting blog itu.

Analis mengatakan ini menggiurkan para investor atas kemungkinan bahwa hubungan Threads dengan Instagram dapat memberikannya basis pengguna dan alat periklanan bawaan. Itu bisa menyedot dolar iklan dari Twitter pada saat CEO baru perusahaan microblogging sedang mencoba untuk menghidupkan kembali bisnisnya yang sedang berjuang.

Sementara Threads diluncurkan sebagai aplikasi mandiri, pengguna dapat masuk menggunakan kredensial Instagram mereka dan mengikuti akun yang sama, berpotensi menjadikannya tambahan yang mudah untuk kebiasaan yang sudah ada bagi lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan Instagram.

"Investor pasti sedikit bersemangat tentang prospek bahwa Meta benar-benar memiliki `Twitter-Killer`," kata Danni Hewson, kepala analisis keuangan di perusahaan investasi AJ Bell.

Saham Meta ditutup naik 3% pada hari Rabu menjelang peluncuran, melampaui kenaikan perusahaan teknologi pesaing karena pasar yang lebih luas turun tipis.

Kedatangan Threads datang setelah Zuckerberg dan Musk telah bertukar duri selama berbulan-bulan dan bahkan mengancam akan bertarung satu sama lain dalam pertandingan kandang seni bela diri campuran kehidupan nyata di Las Vegas.

Waktunya tepat bagi Meta untuk mendaratkan pukulan, karena pengambilan keputusan Musk yang kacau selama berbulan-bulan telah mengguncang Twitter.

Musk membeli Twitter seharga $44 miliar Oktober lalu, tetapi nilainya anjlok karena menghadapi eksodus pengiklan di tengah pemotongan staf yang dalam dan kontroversi moderasi konten. Langkah terbarunya melibatkan pembatasan jumlah tweet yang dapat dibaca pengguna per hari.

Zuckerberg, dalam posting Threads berikutnya, membahas tantangan tersebut. "Saya pikir harus ada aplikasi percakapan publik dengan 1 miliar+ orang di dalamnya. Twitter memiliki kesempatan untuk melakukan ini tetapi belum berhasil. Mudah-mudahan kita akan melakukannya," tulisnya.

Integrasi dengan Instagram menyertakan beberapa anggukan pada pertimbangan privasi. Pengguna Instagram yang mendaftar untuk Utas secara otomatis memiliki lencana yang ditempelkan pada profil Instagram mereka, tetapi dapat memilih untuk menyembunyikannya. Mereka juga diberikan pilihan untuk memilih pengaturan privasi yang berbeda untuk setiap aplikasi.

Merek seperti Billboard, HBO, NPR, dan Netflix memiliki akun yang disiapkan dalam beberapa menit setelah diluncurkan, begitu pula selebritas seperti Shakira dan tokoh terkenal lainnya seperti mantan Chief Operating Officer Meta Sheryl Sandberg. Aplikasi tersebut tampaknya tidak menampilkan iklan apa pun, menurut ulasan Reuters.

Untuk membangun Utas, Meta telah membuat tawaran kepada influencer media sosial untuk menarik mereka ke aplikasi baru dan mendorong mereka untuk memposting setidaknya dua kali sehari, kata Ryan Detert, CEO perusahaan pemasaran influencer Influential.

Beberapa berterima kasih kepada perusahaan untuk akses awal dalam posting awal mereka.

Aplikasi ini juga mendapat manfaat dari kegagalan calon pesaing Twitter lainnya untuk memanfaatkan layanan yang tersandung. Sementara sejumlah pesaing yang sedang berkembang seperti Mastodon, Post, Truth Social, dan T2 telah mencoba memikat pengguna Twitter, semuanya masih relatif kecil sejauh ini.

Bluesky, layanan baru yang didukung oleh salah satu pendiri Twitter Jack Dorsey, meluncurkan versi beta khusus undangan pada bulan Februari dan awalnya membuat pengguna berteriak-teriak untuk mendapatkan kode akses. Situs webnya mengatakan memiliki 50.000 pengguna pada April. Dorsey juga mendukung platform lain bernama Nostr.

Tapi sejarah bekerja melawan Meta. Itu telah mengalami banyak kegagalan dalam meluncurkan aplikasi peniru mandiri di masa lalu, terutama aplikasi Lasso-nya yang ditujukan untuk bersaing dengan pesaing video pendek TikTok.

Perusahaan kemudian memasukkan alat video pendek, Reels, langsung ke Instagram dan baru-baru ini menghentikan unitnya yang bertugas merancang aplikasi eksperimental sebagai bagian dari upaya pemotongan biaya.

Serangan potensial lainnya terhadap Threads adalah bahwa budaya berorientasi berita di Twitter berbeda dari Instagram, platform yang lebih visual, kata Jasmine Enberg, analis utama di Insider Intelligence.

Itu bertentangan dengan tujuan Meta dalam beberapa tahun terakhir untuk menjauh dari berita dan konten politik dan sebagai gantinya merekomendasikan tarif yang lebih ringan di video Reels. Perusahaan telah meremehkan pentingnya konten berita di platformnya dalam pertarungan peraturan atas proposal untuk memaksa pembayaran ke penerbit jurnalistik.

Meski begitu, kata Enberg, Meta hanya perlu meyakinkan seperempat pengguna Instagram untuk bergabung dengan Threads untuk menyaingi ukuran Twitter. "Kenyataannya adalah bahwa Meta tidak perlu mengubah pengguna kekuatan Twitter menjadi pengguna Threads" untuk berhasil, katanya.

Zuckerberg, menanggapi pengguna yang meramalkan kematian Twitter sekitar satu jam setelah peluncuran Threads, memperingatkan kesabaran. "Kami hanya di saat-saat pembukaan putaran pertama di sini," katanya.