JAKARTA - Drama aksi serial yang mengisahkan mata-mata hingga sejauh ini belum pecahkan rekor streaming. Padahal film yang dibintangi Priyanka Chopra Jonas dan Richard Madden memiliki anggaran besar untuk memproduksinya.

Kepala serial drama Amazon Studios Odetta Watkins mengatakan drama beranggaran besar “Citadel” yang belum memecahkan peringkat streaming mingguan Nielsen, masih “membutuhkan waktu untuk tumbuh” dengan penonton AS yang “sangat letih”.

Sang eksekutif berbicara di Festival Media Dunia Banff di Alberta, Kanada, pada hari Minggu (11/6/2023), di mana "Citadel" yang menghadap ke dunia menjadi topik pembicaraan utama selama panel pemimpin media internasional, yang dimoderatori oleh Elaine Low dari The Ankler.

Menanggapi pertanyaan dari Variety tentang kinerja domestik yang lamban dari "Citadel" tetapi pertunjukan yang kuat di luar negeri - dan apakah itu penting untuk Prime Video - Watkins berkata: "Saya dapat memberi tahu Anda dari perspektif kreatif, bagi saya, ini adalah kemenangan, karena pertunjukannya dikandung untuk dapat berbicara kepada dunia.”

Watkins mengizinkan bahwa "setiap pertunjukan tidak akan ditayangkan di setiap tempat pada level yang sama, tetapi seiring pertumbuhan waralaba, saya merasa jumlahnya akan bertambah di mana-mana, termasuk di dalam negeri."

Dia melanjutkan: “Saya pikir ada begitu banyak bab untuk ini. Saya pikir Anda akan mulai melihat audiens mulai merespons secara berbeda seiring berjalannya waktu. Di AS, kami sangat letih dan menonton semuanya dengan mata tajam, seperti, `Hmm, [musim] itu tidak sebagus yang terakhir.` Saya hanya berpikir Citadel perlu waktu untuk berkembang.”

Terlepas dari premisnya yang ambisius, "Citadel" sejauh ini menerima tinjauan beragam dari para kritikus, yang tetap waspada dengan pendekatan formulanya untuk menciptakan waralaba internasional à la "Squid Game" atau "Money Heist".

Serial mata-mata senilai $185 juta, dibintangi oleh Priyanka Chopra Jonas dan Richard Madden, hilang untuk minggu ketiga berturut-turut dari peringkat streaming mingguan Nielsen minggu lalu.

Diharapkan bahwa "Citadel" akan membutuhkan waktu untuk tampil signifikan di Nielsen Top 10, sebagian karena Amazon memprioritaskan pemasaran internasional - spin-off dari seri ini sudah ditetapkan untuk India dan Italia (dan Watkins menyebutkan spin-off Meksiko).

Karena tindakan Nielsen di AS saja, pemirsa di negara lain tidak diperhitungkan. Namun, fakta bahwa serial tersebut tidak dapat masuk chart setelah dua setengah minggu streaming menunjukkan bahwa acara tersebut telah gagal untuk beresonansi dengan penonton Amerika seperti yang biasanya ditargetkan oleh proyek waralaba dengan titik harga yang sama.

Watkins, mantan eksekutif Warner Bros. Television yang dipekerjakan oleh Amazon Studios pada tahun 2021, berbicara secara luas di panel tentang pandangan internasional streamer tersebut, dan membuat acara yang "dapat dinikmati penonton global tanpa harus menyerahkan sesuatu", seperti perbedaan budaya atau kendala bahasa.

"Saya pikir keaslian adalah masalah besar ketika Anda melihat sebuah pertunjukan - itu benar untuk penonton itu dan mereka melihat sesuatu yang terasa nyata berlawanan dengan apa yang menurut Anda mungkin diinginkan penonton," kata Watkins.

"Citadel" mengisahkan agen mata-mata internasional yang operasinya, termasuk Richard Madden berperan sebagai Mason Kane dan Priyanka Chopra Jonas sebagai Nadia Sinh, harus keluar dari persembunyian untuk menjatuhkan sindikat kejahatan yang kuat bernama Manticore.

Serial tersebut, yang merupakan gagasan dari bos Amazon dan MGM Studios Jennifer Salke, dibayangkan sebagai franchise global yang saling berhubungan, dengan serial off-shoot yang dibuat di Italia dan India, dibintangi oleh Matilda De Angelis, Varun Dhawan dan Samantha Ruth Prabhu.

Seri global terakhir sekarang dalam produksi.

Prime Video baru-baru ini mengonfirmasi Musim 2, dengan Joe Russo akan mengarahkan seluruh musim. (*)