JAKARTA - Tesla (TSLA.O) memangkas harga secara global pada kendaraan listriknya sebanyak 20 persen. Tindakan memperluas strategi diskon yang agresif itu menantang saingannya setelah kehilangan perkiraan pengiriman Wall Street untuk tahun 2022.

Langkah tersebut, yang mendorong penurunan 5,6% saham Tesla, terjadi setelah CEO Elon Musk memperingatkan bahwa prospek resesi dan suku bunga yang lebih tinggi berarti dapat menurunkan harga untuk mempertahankan pertumbuhan volume dengan mengorbankan keuntungan.

Musk mengakui tahun lalu bahwa harga telah menjadi "sangat tinggi" dan dapat merusak permintaan.

Penetapan harga yang lebih rendah di AS, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika, menyusul serangkaian pemotongan minggu lalu di Asia, menandai pembalikan dari strategi yang telah ditempuh pembuat mobil selama sebagian besar tahun 2021 dan 2022 ketika pesanan kendaraan baru melebihi pasokan.

Pengurangan inflasi biaya juga merupakan faktor dalam penurunan harga di pasar teratas Eropa, kata juru bicara Tesla Jerman, tanpa menyebutkan biaya mana yang telah turun.

Pemotongan harga AS untuk penjualan teratas globalnya sedan Model 3 dan SUV crossover Model Y, antara 6% dan 20%, perhitungan Reuters menunjukkan, dengan Model Y dasar sekarang berharga $ 52.990, turun dari $ 65.990. Itu sebelum kredit pajak federal hingga $ 7.500 yang mulai berlaku untuk banyak kendaraan listrik pada awal Januari.

Tesla juga memangkas harga SUV crossover mewah Model X dan sedan Model S di Amerika Serikat.

Di Jerman, potongan harga antara sekitar 1% dan hampir 17% pada Model 3 dan Model Y tergantung pada konfigurasinya. Model Y terlaris sekarang akan dijual seharga 44.890 euro ($ 48.499), turun 9.100 euro.

Tesla juga mengurangi harga di Austria, Swiss dan Prancis.

Pemotongan tersebut dapat membuat mobil EV terjangkau bagi orang-orang yang sebelumnya mungkin telah kehilangan harga pasar.

Di Prancis, pelanggan yang membeli Model 3 seharga 44.990 euro sekarang akan mendapatkan pengurangan lebih lanjut melalui subsidi pemerintah sebesar 5.000 euro pada skema EV dengan ambang batas 47.000 euro.

Untuk pembeli Model Y jarak jauh AS, harga Tesla baru digabungkan dengan subsidi AS berjumlah diskon 31%. Selain itu, langkah tersebut memperluas kendaraan dalam jajaran Tesla yang memenuhi syarat untuk kredit pajak administrasi Biden.

Sebelum pemotongan harga, Model Y versi lima kursi tidak memenuhi syarat, yang disebut Musk "kacau". Setelah pemotongan harga, versi jarak jauh Model Y akan memenuhi syarat.

Saham turun karena investor khawatir langkah tersebut dapat mengikis margin, terutama karena persaingan yang semakin ketat, bahkan jika itu meningkatkan volume penjualan.

Analis Wedbush Dan Ives mengatakan langkah itu dapat meningkatkan pengiriman global sebesar 12-15% tahun ini dan menunjukkan bahwa Musk sedang menyerang.

"Ini adalah tembakan yang jelas di haluan pembuat mobil Eropa dan pendukung AS (GM dan Ford) bahwa Tesla tidak akan bermain bagus di kotak pasir dengan perang harga EV yang sekarang sedang berlangsung," kata Ives dalam catatan penelitian. "Margin akan terpukul dalam hal ini, tetapi kami menyukai langkah poker strategis oleh Musk dan Tesla ini."

Di Eropa, Stellantis (STLA.MI), Volkswagen (VOWG_p.DE) dan Renault (RENA.PA) turun antara 2,2% dan 3,8% pada 1449 GMT.

Pembuat mobil AS General Motors dan Ford masing-masing turun 6,2% dan 6,7%, menjadikan mereka pecundang terbesar pada indeks saham S&P di awal perdagangan.

Penggemar dan pelanggan Tesla mengeluhkan pemotongan harga yang merugikan mereka yang baru saja membeli kendaraan, meninggalkan mereka dengan nilai barang bekas yang lebih rendah.

Greg Woodfill di Seattle, yang membeli Model Y pada bulan Desember, telah mempertimbangkan untuk menunggu hingga tahun baru untuk mendapatkan subsidi AS, tetapi terpikat oleh diskon $3.750.

"Jujur saja," katanya kepada Reuters pada hari Jumat, menambahkan bahwa rasanya tidak adil Tesla berusaha untuk meningkatkan penjualan kuartal keempat dengan diskon, hanya untuk memotong harga sebulan kemudian. "Jika mereka tahu mereka akan menurunkan harga sebanyak ini, mereka seharusnya melakukannya pada bulan Desember."

Di Cina, di mana Tesla memangkas harga minggu lalu sebesar 6-13,5%, pemilik memprotes di pusat pengiriman, menyerukan kompensasi.

Untuk tahun 2021, gabungan Amerika Serikat dan China telah menyumbang sekitar 75% dari penjualan Tesla, tetapi telah berkembang di Eropa.

Tesla memotong harga di Cina and pasar Asia lainnya minggu lalu, yang menurut analis akan meningkatkan permintaan dan meningkatkan tekanan pada saingan, termasuk BYD (002594.SZ), untuk mengikuti apa yang bisa menjadi perang harga di pasar EV tunggal terbesar.