WASHINGTON - McDonald`s pada hari Senin membukukan peningkatan mengejutkan dalam penjualan global yang sebanding pada kuartal keempat. Hal ini dibantu oleh permintaan untuk barang-barang yang lebih murah dan penawaran diskon dari pengunjung di Timur Tengah, Jepang, dan Tiongkok.
Saham jaringan burger naik hampir 5% pada perdagangan awal AS. Meski demikian terjadi penurunan yang lebih besar dari perkiraan dalam penjualan yang sebanding di AS karena wabah E. coli pada akhir Oktober, dan pengeluaran yang hati-hati.
Tekanan permintaan pada jaringan makanan cepat saji yang beroperasi di Timur Tengah mulai mereda setelah boikot informal yang meluas terhadap jaringan Barat atas sikap pro-Israel mereka dalam konflik Gaza.
Pertumbuhan penjualan yang mengejutkan di wilayah tersebut untuk McDonald`s mengimbangi beberapa kelemahan di pasar terbesarnya, AS, tempat perusahaan itu melaporkan penurunan terbesar, 1,4%, sejak pandemi.
Induk perusahaan KFC, Yum Brands (YUM.N), minggu lalu juga mencatat pertumbuhan penjualan positif di Timur Tengah.
McDonald`s dan para pesaingnya mengandalkan makanan bernilai pada tahun 2024 untuk memacu pengeluaran di antara pelanggan yang lebih suka makan di rumah.
"Nilai membantu McDonald`s memulihkan lalu lintas dari konsumen berpenghasilan rendah, tetapi perluasan nilai itu akan menekan laba toko, yang akan mempersulit untuk mendorong pendapatan yang lebih kuat dalam jangka panjang," kata analis Northcoast Research, Jim Sanderson.
McDonald`s memperpanjang penawaran makanan seharga $5 yang diluncurkan pada bulan Juni hingga Desember. CEO Chris Kempczinski mengatakan bahwa makanan tersebut mendorong pengunjung restoran AS untuk membeli lebih banyak, dan bahwa ukuran transaksi rata-rata untuk penawaran makanan tersebut lebih dari $10 di Amerika Serikat.
DORONGAN DISKON TERUS BERLANJUT
Para eksekutif yang melakukan panggilan dengan analis tidak memberikan batas waktu untuk mengakhiri dorongan diskon perusahaan dan mengatakan bahwa industri makanan cepat saji secara keseluruhan masih menghadapi tantangan dengan konsumen berpenghasilan rendah.
Kepala Keuangan Ian Borden mengatakan bahwa perusahaan memiliki fleksibilitas harga yang terbatas.
Pengunjung restoran yang sadar anggaran juga menjadi sasaran pada bulan Oktober dengan Chicken Big Mac baru, bersama dengan rilis khusus lainnya.
Perusahaan mengumumkan pada bulan Desember bahwa mereka akan menghadirkan kembali snack wrap, pilihan lain berbahan dasar ayam yang ditujukan bagi pengunjung yang berhemat.
Perusahaan mengatakan bahwa lalu lintas pelanggan AS meningkat sedikit pada kuartal keempat dibandingkan dengan tahun lalu. Tetapi hal itu diimbangi oleh jumlah rata-rata yang lebih kecil yang dibelanjakan oleh pelanggan per kunjungan.
Kunjungan pelanggan juga dibatasi oleh wabah E. coli pada bulan Oktober, yang memaksa McDonald`s untuk sementara menangguhkan penjualan hamburger Quarter Pounder di seperlima dari 14.000 restorannya di AS selama sekitar dua minggu.
Kempczinski mengatakan bahwa episode tersebut masih berdampak di wilayah tempat wabah terjadi, tetapi tidak di tempat lain, dan memperkirakan bahkan dampak lokal itu akan mereda pada akhir April.
Penjualan toko yang sama secara global perusahaan naik 0,4% pada kuartal yang berakhir pada tanggal 31 Desember, dibandingkan dengan ekspektasi penurunan 0,63%, menurut data yang dikumpulkan oleh LSEG.
Hal ini didorong oleh kenaikan 4,1% di segmen bisnis McDonald`s tempat restoran dioperasikan oleh mitra lokal, yang dipimpin oleh Timur Tengah dan Jepang. Para eksekutif perusahaan mengatakan dalam panggilan pasca laba bahwa permintaan mulai stabil di Tiongkok.
Para eksekutif mengatakan rantai tersebut berada di jalur yang tepat untuk memiliki 50.000 unit di seluruh dunia pada akhir tahun 2027.
Penjualan sebanding kuartalan McDonald`s di segmen Pasar Berlisensi Pengembangan Internasional naik setelah tiga kuartal berturut-turut mengalami penurunan
Penjualan sebanding kuartalan McDonald`s di segmen Pasar Berlisensi Pengembangan Internasional naik setelah tiga kuartal berturut-turut mengalami penurunan
Laba per saham yang disesuaikan kuartalan sebesar $2,83 sesuai dengan ekspektasi pasar.
