JAKARTA - Fenomena Kepopuleran Taylor Swift, Semua yang Berhubungan dengan Travis Kelce Diserbu Swifties.

Sebanyak 259.000 orang menonton pemain NFL Travis Kelce berkencan dengan 50 wanita di pemutaran perdana E! acara kencan realitas, “Catching Kelce,” pada tahun 2016.

Rupanya, Travis Kelce hanya perlu berkencan dengan satu orang untuk menarik 27 juta penonton.

Wanita itu tentu saja adalah Taylor Swift.

Dan yang harus dia lakukan hanyalah menghadiri pertandingan NFL untuk memecahkan rekor rating televisi nasional.

Pada tanggal 1 Oktober 2023, ketika Taylor Swift membuat penampilan keduanya di tribun (kali ini dengan teman-temannya Ryan Reynolds, Blake Lively, Hugh Jackman dan Sophie Turner) untuk menonton pertandingan Kansas City Chiefs, yang merupakan kekasih barunya, dia membawa sebuah rata-rata 27 juta pemirsa di NBC dan Peacock.

Pertandingan melawan New York Jets menduduki peringkat program hari Minggu yang paling banyak ditonton sejak Super Bowl, meningkatkan jumlah pemirsa wanita lebih dari 35%.

Nielsen mengatakan 53% lebih banyak gadis remaja menonton Sunday Night Football dibandingkan musim lalu, berkat kehadiran bintang pop tersebut.

Seminggu sebelumnya, ketika Taylor Swift yang berbibir merah membuat penampilan kejutan pertamanya di NFL ketika Chiefs memainkan Bears on Fox, yang pada dasarnya menegaskan hubungannya dengan Travis Kelce, rekaman dia bersorak, "Ayo pergi!" saat dia mencetak gol memicu badai media.

Menjelang pertandingan Minggu ke-5 — di mana tidak diketahui apakah Taylor Swift akan hadir untuk menyemangati Chiefs saat mereka menghadapi Minnesota Vikings — obrolan tidak mereda.

Profil Travis Kelce melonjak secara eksponensial, sejak dikaitkan dengan Taylor Swift.

Travis Kelce memperoleh lebih banyak pengikut Instagram setelah penampilan Taylor Swift di televisi dibandingkan setelah ketiga Super Bowl yang ia mainkan… digabungkan.

“Saya berada di puncak dunia setelah Super Bowl, dan saat ini bahkan lebih berada di puncak dunia, jadi ini menyenangkan kawan,” kata Travis Kelce kepada wartawan pada konferensi pers pasca-latihan pada hari Jumat , menjelaskan bahwa dia masih membiasakan diri dari paparazzi dan perhatian.

“Ada banyak orang yang peduli pada Taylor Swift, untuk alasan yang bagus. Jadi, kita harus terus hidup, menghasilkan uang, dan menikmati momen-momen yang ada. Pada akhirnya, saya selalu cukup baik dalam memilah-milah dan mampu tetap fokus di gedung ini dan saya akan terus melakukannya.”

Saat ini, Travis Kelce resmi menjadi atlet terpopuler di Amerika.

Dia juga salah satu selebritas paling laris di negara ini saat ini, menurut data baru yang diperoleh Variety.

Parrot Analytics, yang mengumpulkan penelitian berdasarkan Wikipedia, Google, media sosial, dan lainnya, menemukan bahwa sejak 25 September 2023, sehari setelah Taylor Swift menghadiri pertandingan Chiefs-Bears, Travis Kelce telah menjadi figur publik ketiga yang paling banyak dicari di AS, hanya di belakang Beyonce dan — Anda dapat menebaknya — Taylor Swift.

“Saya rasa kita semua terkejut betapa besarnya perhatian yang diberikan pada cerita ini,” kata Ian Trombetta, wakil presiden senior pemasaran sosial dan influencer untuk NFL.

“Kami kedatangan selebriti, influencer besar, dan kreator di game setiap minggunya. Kami meminta Kim Kardashian membantu kami meluncurkan pengumuman pertunjukan paruh waktu bersama Usher pagi itu, jadi kami berbicara tentang beberapa nama terbesar di planet ini. Namun yang menarik adalah ketertarikan pada pertanyaan, `Apakah ada hubungan di sana?` dan `Bagaimana hal itu bisa terjadi selain hanya Taylor Swift yang muncul di pertandingan?` Alur cerita tersebut benar-benar menarik perhatian global.”

Penjualan jersey dengan nama dan nomor Travis Kelce telah meroket 400% sejak efek Swift terjadi.

“New Heights,” podcast Travis Kelce yang dibawakan bersama saudaranya, center Philadelphia Eagles Jason Kelce, menduduki peringkat No. 1 di Spotify dan Apple dan masih banyak lagi dari 200.000 pelanggan YouTube dalam dua minggu.

Dan jika Anda bertanya-tanya siapa tokoh olahraga kedua yang paling banyak ditelusuri di Amerika minggu ini — dialah Jason Kelce.

Bukan rahasia lagi kalau nama Taylor Swift bagus untuk bisnis. Dan tidak ada keraguan bahwa NFL – dan setiap jaringan afiliasi lainnya, produk dan individu – menuai manfaatnya.

Tapi, berapa banyak yang terlalu banyak?

“Apakah NFL berlebihan? Singkirkan perasaanmu terhadap Taylor Swift,” Jason Kelce bertanya kepada saudaranya di podcast mereka minggu lalu (yang ditonton 990.000 kali dalam 48 jam).

Travis Kelce menjawab, “Saya pikir itu menyenangkan ketika mereka menunjukkan siapa saja yang hadir dalam pertandingan tersebut. Tapi di saat yang sama, mereka pasti sedikit berlebihan… Terutama situasiku.”

Pada hari Jumat, dia mendukung hal itu dalam konferensi pers, sambil menambahkan, “Entah menurut saya mereka berlebihan atau tidak, saya tahu saya yang menyebabkan hal ini pada diri saya sendiri. Saya cukup beruntung bisa bersenang-senang dengannya.”

Memang benar, liputan seputar NFL lebih berpusat pada Taylor Swift daripada pertandingan selama dua minggu terakhir.

Liga ini mendapat perhatian dari penggemar sepak bola ketika mengubah bios TikTok dan Instagram untuk memasukkan Taylor Swift.

Tapi itu semua adalah bagian dari strategi sosial untuk liga dan jaringan olahraga. Faktanya, NFL memposting rata-rata 1.200 hingga 1.500 kali per minggu di seluruh platform.

“Saat kami menemukan momen real-time ini, kami ingin bersenang-senang dengan penonton kami, dan dalam hal ini, kami telah melihat jutaan penggemar Taylor Swift datang ke saluran sosial NFL untuk berinteraksi dengan kami dan bersenang-senang," kata Trombetta, sambil mencatat bahwa mereka memantau semua masukan.

“Mudah-mudahan kita bisa bersenang-senang dengannya dan melakukannya dengan cara yang tidak dikomersialkan secara berlebihan atau berlebihan.”

Selain kemungkinan mengasingkan penggemar, eksekutif NFL mengatakan bahwa menjaga rasa hormat terhadap privasi Travis Kelce dan Taylor Swift adalah hal yang paling penting.

“Anda tidak akan melihat tim NFL duduk di luar rumah Taylor Swift di New York atau duduk di luar (rumah) Travis Kelce,” tambah Trombetta.

Bukan hanya NFL yang memanfaatkan romansa baru ini. Sebagai superstar sekali seumur hidup, tingkat ketenaran Taylor Swift menunjukkan kekuatan selebriti dan pengaruh Hollywood yang menentukan budaya.

Selama siaran primetime Minggu ke-4, NBC terlibat dalam Swift-mania.

Kamera mengarah ke bintang pop itu setidaknya 17 kali, dan komentator Mike Tirico pasti akan menyambut Swifties di puncak permainan.

Cuplikan dalam pertunjukan diputar ke Cornelia St., sebuah jalan yang kurang dikenal di New York City yang menjadi subjek salah satu lagu Taylor Swift, seolah-olah jalan itu dapat dikenali seperti Radio City Music Hall.

Tidak ada yang membuat easter egg seperti Taylor Swift… kecuali mungkin NFL.

Bahkan sebelum pertandingan, NBC mempromosikan siaran tersebut terutama melalui penampilan Taylor Swift yang tertunda, dengan materi gameday di media sosial yang menampilkan gelang persahabatan khas penyanyi tersebut dan promo resmi yang disetel ke lagu hitnya, “Selamat datang di New York” — yang kemudian digembar-gemborkan oleh NBC. Siaran pers —mendapatkan lebih dari delapan juta penayangan. Saat men-tweet promo tersebut, mereka memberi judul, “Taylor Swift hadir pada Minggu Malam.”

Fox juga menggunakan Swift-isme dalam siaran pers pemeringkatan mereka, mengumumkan bahwa pertandingan Minggu ke-3 “dengan cepat mencetak” siaran yang paling banyak ditonton minggu ini di seluruh jaringan.

(Mereka juga menggunakan kata “Afterglow” , agar para penggemar berat memperhatikannya.)

Sumber jaringan mengatakan kepada Variety bahwa kecil kemungkinan tim publisitas jaringan akan meminta persetujuan Taylor Swift untuk menggunakan namanya dalam siaran pers — bagaimanapun juga, dia adalah seorang figur publik. Namun, tampaknya NFL tidak sepenuhnya nakal dalam mempromosikan Swift.

Variety telah mengetahui dari sumber yang dekat dengan NBC bahwa jaringan tersebut mendapat izin untuk menggunakan "Selamat Datang di New York" hanya beberapa hari sebelum pertandingan Minggu ke-4 — dan bahwa Taylor Swift dan timnya menyetujui penggunaan lagu tersebut dalam promo.

NBC menolak berkomentar, namun jangka waktu lisensi musik menunjukkan bahwa Swift mempunyai pendapat di jaringan tersebut menggunakan musiknya untuk mempromosikan penampilan Tim Swift tidak menanggapi permintaan komentar Variety.

Seorang juru bicara ESPN menolak untuk membahas apakah Taylor Swift akan menjadi bagian dari rencana promosi atau dalam game yang akan datang untuk Monday Night Football, tetapi berbicara lebih luas, mengatakan kepada Variety, “Kami menyukai Taylor Swift dan musiknya, dan selalu mencari cara untuk bekerja dengan dia."

“Dia seorang jenius pemasaran,” kata analis ESPN Stephen A. Smith dalam siaran minggu ini.

“Berada di pertandingan NFL, itu tidak membantu Anda? Apakah kamu tidak punya film yang akan dirilis? Bukankah Anda menghasilkan $6 miliar dari sebuah konser? Kamu tahu apa yang kamu lakukan.”

Tentu saja, jika lebih banyak musik Taylor Swift yang dia miliki dilisensikan sepanjang musim sepak bola, dia akan mendapat untung — bukan berarti dia perlu melakukannya.

Bintang terbesar di planet ini, NFL membutuhkan Taylor Swift lebih dari kebutuhannya. Karena, dia tidak membutuhkan siapa pun.

Tetap saja, pers mana pun adalah pers yang bagus, dan Taylor Swift tahu bahwa pertandingan football mendapat lebih banyak perhatian daripada apa pun di televisi. ( Lihat saja peringkat MTV VMA — sebuah acara pemrograman di dunia Taylor Swift — yang baru-baru ini menarik 3,9 juta pemirsa dengan kehadirannya, dibandingkan dengan pemirsa Sunday Night Football NBC yang berjumlah 27 juta.)

Selama siaran NBC akhir pekan lalu, sebuah iklan ditayangkan untuk Taylor Swift Film Eras Tour.

Minggu ini, AMC Theaters mengumumkan bahwa prapenjualan untuk film mendatang telah melampaui $100 juta.

Sementara penggemar Taylor Swift mulai menyukai football, beberapa penggemar NFL tidak menyukai liputan yang berlebihan.

Sejujurnya, Anda tidak dapat menyalakan acara olahraga tanpa mendengar namanya.

“Bukan membenci, hanya mengatakan NFL mengambil alih permainan dengan semua BS ini,” komentar salah satu penggemar di media sosial.

“Senang bagi mereka, tapi saya menonton football.”

Erin Andrews, yang telah menjadi reporter olahraga selama lebih dari dua dekade, menjadi viral setelah dia bertanya kepada quarterback Chiefs Patrick Mahomes dalam sebuah wawancara pasca pertandingan apa pendapatnya tentang kehadiran Taylor Swift di pertandingan tersebut.

“Ya, kita semua ingin mendengar dari pemain terbaik di football tentang hubungan orang lain,” seorang komentator memposting klip wawancara tersebut.

Berbicara kepada Variety, Andrews berbagi kegembiraannya dalam membawa penggemar baru ke NFL, menunjukkan bahwa biasanya pemirsa wanita baru hanya menonton Super Bowl, sering kali karena pertunjukan paruh waktu.

“Sepak bola adalah hidup saya, jadi saya senang kami mendatangkan lebih banyak penggemar. NFL juga demikian,” katanya saat wawancara Zoom.

“Kita mendapatkan begitu banyak pemirsa wanita biasa di dunia kita. Ini luar biasa. Ini adalah mimpi bagi semua orang yang terlibat.”

Andrews melanjutkan, “NFL sangat jujur dan terbuka, terutama dengan orang seperti saya, tentang bagaimana kami ingin mendapatkan penonton wanita. Kami memilikinya, tapi bagaimana kami bisa mendapatkan penonton biasa?”

Ketika ditanya tentang wawancaranya dengan Mahomes, Andrews mengatakan bahwa tidak ada produser atau bos yang mengarahkannya untuk bertanya tentang Taylor Swift.

Bagaimanapun, dia adalah seorang reporter, dan dia tahu apa yang akan menjadi berita — dan terus membicarakan game tersebut hingga pertanyaan terakhir.

“Itu bukanlah fokus pekerjaan atau pemberitaan saya. Saya masih berada di sideline Chiefs, jadi kami mencoba membicarakan tentang bagaimana Patrick Mahomes mencoba melibatkan semua penerima luas ini,” katanya.

“Maksudku, kita berada dalam bisnis hiburan. Itu menyenangkan. Patrick adalah seorang teman. Itu tidak pernah menjadi fokus kami, seperti, `Bagaimana kami menampilkannya? Bagaimana kita membuat ini menjadi bagian besar?` Itu bukanlah sesuatu yang membuat kami seperti, `Baiklah teman-teman, setelah istirahat, kami harus menunjukkannya kepada Taylor Swift!`”

Dan mengenai hal negatifnya, dia telah melakukan ini terlalu lama untuk membiarkan para pembenci menguasai dirinya.

“Apa yang saya pelajari di industri ini, Anda tidak bisa menganggapnya terlalu serius,” kata Andrews tentang komentar negatif tersebut.

“Sejujurnya saya tidak punya waktu untuk memperhatikan semua itu. Saya akan mengutip Bill Belichick: `Saya menyukai Rams-Eagles sekarang.` Inilah yang harus saya khawatirkan.”

Andrews, yang merupakan pendiri lini pakaian wanita bernama WEAR, menyaksikan langsung dampak kekuatan Taylor Swift.

Saat Taylor Swift menghadiri pertandingan Bears, dia mengenakan jaket Chiefs dalam foto yang tersebar di seluruh dunia.

Jaket tersebut bukan dari lini Andrews, namun produk WEAR serupa tetap beredar di pasaran.

“Jaket kami terjual habis keesokan harinya,” katanya. “Penjualan kami meningkat pesat bersama Kansas City.”

Sebagai Swiftie yang bangga, Andrews juga menjadi pembawa acara bersama podcast “Calm Down” dengan sesama penyiar NFL Charissa Thompson, yang mengalami lonjakan unduhan sebagian berkat episode 3 Agustus, di mana Andrews meminta pemenang Grammy 12 kali itu untuk memberikan Travis Kelce mendapat kesempatan romantis.

(Dia mengucapkan terima kasih atas anggukan mereka melalui komentar Instagram.)

Andrews mengungkapkan bahwa dia telah mengirimkan produk WEAR ke Taylor Swift, dengan harapan dia akan memakai produknya.

“Saya berharap kepada Tuhan dia memberikan sesuatu yang kami miliki yang telah kami kirimkan,” katanya.

“Penggemarnya, mereka sangat kuat. Mereka hanya ingin dekat dengan apa pun yang dikaitkan dengannya. Menurutku itu menarik.”

Wartawan itu menambahkan, “Dia menyoroti olahraga ini. Mari kita menerimanya.”

Awal pekan ini, Page Six, mungkin untuk pertama kalinya dalam 46 tahun sejarahnya, mendedikasikan seluruh kolom untuk Taylor Swift, mengubah headernya menjadi “Page Swift.”

“`Page Swift` adalah peluang yang sangat menarik untuk menangkap suasana budaya saat ini — dan tidak ada yang lebih baik dalam hal ini selain Page Six.

Suka atau tidak suka, semua orang membicarakan Taylor Swift saat ini, mulai dari ruang ganti hingga ruang rapat,” kata Ian Mohr, editor kolom gosip NY Post.

“Kami belum melihat sosok yang mendominasi perbincangan budaya seperti dia, terutama di lanskap yang terfragmentasi.”

Pada hari Jumat, ibu keluarga Travis Kelce, Donna Kelce - yang menjadi berita utama internasional dua minggu lalu ketika dia terlihat di siaran Sunday Night Football Fox menjadi akrab dengan Swift - memulai tur pers mini untuk mempromosikan Kind Bars barunya yang diedit terbatas, dijuluki “Donna`s Purse Snacks,” kesepakatan merek terbarunya setelah membintangi iklan Campbell`s Chunky Soup bersama kedua putranya, pada masa sebelum Taylor Swift.

Selama wawancaranya, pembawa acara "Today" menyukai ibu NFL tersebut, karena mereka berpura-pura tidak mengganggu kehidupan putranya, tetapi dengan putus asa berusaha mendapatkan informasi menarik untuk keluarga Swifties.

Savannah Guthrie dan Hoda Kotb bahkan mengejutkannya dengan pertunjukan gelang persahabatan “Today”, yang mengacu pada penyanyi tersebut.

Berdasarkan CNN, Donna Kelce tidak akan bepergian ke pertandingan tersebut (sebaliknya, menonton dari bar dengan banyak layar) dan masih harus dilihat apakah Taylor Swift akan menghiasi Stadion Bank AS di Minneapolis saat tim Travis Kelce menghadapi Viking.

Dia adalah seorang pengusaha wanita yang cerdas, mungkin dia akan membiarkan pembicaraan itu mereda sejenak.

Terlepas dari kehadirannya, para penggemar sudah mengantre jadwal NFL dengan jadwal tur Taylor Swift, mencatat bahwa minggu perpisahan Chiefs sejalan dengan penyanyi yang melanjutkan tur dunianya.

Bintang ini akan tampil di Argentina dan Brasil pada 9-19 November, namun ia memiliki tanggal terbuka pada 20 November, yang merupakan pertandingan ulang Kelce Bowl, saat Chiefs melawan Eagles di Monday Night Football.

Maju lebih jauh ke 11 Februari 2024: Taylor Swift bisa saja datang ke Las Vegas untuk menonton Super Bowl jika Chiefs bersaing untuk kejuaraan ketiga (dan dia ingin mengikuti pertandingan antara tanggal turnya di Tokyo dan Melbourne.)

“Yang bisa saya katakan kepada Anda adalah bahwa NFL tertawa sampai ke bank,” kata ibu Kelce, Donna Kelce, di podcast “Got It From My Momma” minggu ini.

“Mereka mengatakan kepada saya secara pribadi bahwa keluarga Kelce telah melakukan lebih banyak publikasi yang baik untuk sepak bola dibandingkan dengan membayar satu juta dolar kepada perusahaan publikasi.” (*)