NEW DELHI - Dari McDonald`s dan Coca-Cola hingga Amazon dan Apple, perusahaan multinasional yang berbasis di AS menghadapi seruan untuk memboikot di India karena para eksekutif bisnis dan pendukung Perdana Menteri Narendra Modi memicu sentimen anti-Amerika Sentimen untuk memprotes tarif AS.

India, negara terpadat di dunia, merupakan pasar utama bagi merek-merek Amerika yang telah berkembang pesat untuk menyasar basis konsumen kaya yang terus berkembang, banyak di antaranya masih tergila-gila dengan merek internasional yang dipandang sebagai simbol peningkatan kualitas hidup.

India, misalnya, merupakan pasar terbesar berdasarkan pengguna WhatsApp Meta dan Domino`s memiliki lebih banyak restoran daripada merek lain di negara ini. Minuman seperti Pepsi dan Coca-Cola sering mendominasi rak-rak toko, dan orang-orang masih mengantre ketika toko Apple baru dibuka atau kafe Starbucks memberikan diskon.

Meskipun belum ada indikasi langsung penurunan penjualan, terdapat peningkatan suara di media sosial dan media daring untuk membeli produk lokal dan meninggalkan produk Amerika setelah Donald Trump mengenakan tarif 50% untuk barang-barang dari India, yang mengguncang eksportir dan merusak hubungan antara New Delhi dan Washington.
McDonald`s, Coca-Cola, Amazon, dan Apple tidak segera menanggapi pertanyaan Reuters.

Manish Chowdhary, salah satu pendiri Wow Skin Science India, mengunggah pesan video di LinkedIn yang mendesak dukungan bagi para petani dan perusahaan rintisan untuk menjadikan "Buatan India" sebagai "obsesi global," dan untuk belajar dari Korea Selatan yang produk makanan dan kecantikannya terkenal di seluruh dunia.

"Kita telah mengantre untuk mendapatkan produk dari ribuan mil jauhnya. Kita dengan bangga telah menghabiskan uang untuk merek yang bukan milik kita, sementara produsen kita sendiri berjuang untuk mendapatkan perhatian di negara mereka sendiri," ujarnya.

Rahm Shastry, CEO DriveU India, yang menyediakan layanan panggilan pengemudi mobil, menulis di LinkedIn: "India seharusnya memiliki Twitter/Google/YouTube/WhatsApp/FB buatan dalam negeri -- seperti yang dimiliki Tiongkok."

Sejujurnya, perusahaan ritel India memberikan persaingan yang ketat bagi merek asing seperti Starbucks di pasar domestik, tetapi merambah pasar global merupakan tantangan tersendiri.

Namun, perusahaan jasa TI India telah mengakar kuat dalam ekonomi global, dengan perusahaan seperti TCS dan Infosys yang menyediakan solusi perangkat lunak bagi klien di seluruh dunia.

Pada hari Minggu, Modi menyampaikan "imbauan khusus" untuk menjadi mandiri, dengan mengatakan dalam sebuah pertemuan di Bengaluru bahwa perusahaan teknologi India membuat produk untuk dunia, tetapi "sekaranglah saatnya bagi kita untuk lebih memprioritaskan kebutuhan India."
Dia tidak menyebutkan nama perusahaan mana pun.

JANGAN TERIAK-TERIAK
Di tengah protes anti-Amerika yang memanas, Tesla meluncurkan ruang pamer keduanya di India di New Delhi. Pembukaan pada hari Senin dihadiri oleh pejabat Kementerian Perdagangan India dan pejabat Kedutaan Besar AS.

Kelompok Swadeshi Jagran Manch, yang berafiliasi dengan Partai Bharatiya Janata pimpinan Modi, menggelar demonstrasi kecil-kecilan di seluruh India pada hari Minggu, mendesak masyarakat untuk memboikot merek-merek Amerika.

"Orang-orang sekarang melirik produk-produk India. Ini akan membutuhkan waktu untuk membuahkan hasil," ujar Ashwani Mahajan, salah satu koordinator kelompok tersebut, kepada Reuters. "Ini adalah seruan untuk nasionalisme dan patriotisme."

Ia juga membagikan kepada Reuters sebuah tabel yang disebarkan kelompoknya di WhatsApp, berisi daftar merek sabun mandi, pasta gigi, dan minuman dingin India yang dapat dipilih orang-orang daripada merek asing. Di media sosial, salah satu kampanye kelompok ini adalah grafis berjudul "Boikot jaringan makanan asing", dengan logo McDonald`s dan banyak merek restoran lainnya.

Di Uttar Pradesh, Rajat Gupta, 37 tahun, yang sedang makan di McDonald`s di Lucknow pada hari Senin, mengatakan ia tidak khawatir dengan protes tarif dan hanya menikmati kopi seharga 49 rupee ($0,55) yang ia anggap sepadan dengan harganya.

"Tarif adalah masalah diplomasi dan kopi McPuff saya tidak boleh diseret ke dalamnya," katanya.