JAKARTA - American Eagle membungkam para kritikus setelah Sydney Sweeney menghadapi reaksi keras karena bercanda tentang memiliki “gen hebat” (great jeans yang diplesetkan jadi great genes), dalam kampanye denim kontroversial dengan merek tersebut.

"`Sydney Sweeney Has Great Jeans` adalah dan selalu tentang jeans," kata perusahaan itu dalam siaran pers yang diperoleh Page Six Style pada hari Jumat (31/7/2025).

Merek fesyen itu menambahkan bahwa judulnya adalah "Jeans-nya. Kisahnya."

“Kami akan terus merayakan bagaimana setiap orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, dengan cara mereka sendiri,” lanjut pernyataan tersebut, sebelum menyimpulkan, “Jeans yang bagus akan terlihat bagus untuk semua orang.”

Awal minggu ini, Sydney Sweeney tertimpa masalah setelah tampil dalam iklan denim untuk bisnis yang berbasis di Pennsylvania, di mana ia berkeliling mengenakan tuksedo Kanada sambil mengoceh tentang "Jeans-nya yang keren."

“Saya punya celana jeans yang bagus…sekarang Anda juga bisa @americaneagle #AEPartner #AEJeans,” tulis aktris berambut pirang dan bermata biru itu di Instagram bersama video untuk kampanye tersebut.

Slogan tersebut, yang dimaksudkan sebagai plesetan dari kata “gen”, langsung membuat pengguna media sosial geram, beberapa di antaranya menyebutnya sebagai “propaganda Nazi”.

“Ketika sifat-sifat tersebut secara konsisten ditingkatkan sebagai keunggulan genetik, kita tahu ke mana arahnya,” ujar seseorang dalam video TikTok.

"Ini hanya menggemakan bahasa pseudosains tentang superioritas ras," lanjutnya.

"Sepanjang sejarah, sifat-sifat tersebut telah dijadikan senjata untuk menegakkan hierarki ras."

Sementara yang lain membela Sydney Sweeney, mendukung pernyataan terbaru American Eagle bahwa kampanye itu hanyalah permainan kata-kata.

Merek tersebut tampaknya menutup tuduhan eugenika dengan membagikan serangkaian gambar lain sebagai bagian dari kampanye "Great Jeans" di mana seorang wanita kulit hitam berambut gelap berpose dengan pakaian denim serupa, meskipun para komentator masih skeptis.

"Denim di atas denim di atas denim... di atas denim. AE punya jeans yang bagus 👖✨," tulis perusahaan tersebut pada keterangan foto pada 27 Juli 2025.

Patut dicatat, saham American Eagle dilaporkan melonjak hingga 18% setelah kampanye tersebut dibatalkan, dan meskipun angkanya menurun, perusahaan tersebut masih unggul dari titik awalnya sebelum iklan Sydney Sweeney menjadi berita utama.

Aktris "Euphoria" itu belum berkomentar mengenai wacana viral seputar pemotretan tersebut, tetapi Lizzo dan Doja Cat telah mengejek Sydney Sweeney dengan versi satir mereka sendiri tentang kampanye tersebut di media sosial.

Hal yang tampaknya terlupakan dalam perbincangan ini adalah bahwa kolaborasi Sydney Sweeney dengan American Eagle adalah untuk tujuan yang baik, dengan 100% dari harga pembelian akan disumbangkan ke Crisis Text Line, sebuah organisasi nirlaba yang menyediakan dukungan kesehatan mental 24/7. (*)